???? ??????? - Marketing Research
close menu
Bookswagon
search
My Account
Book 1
Book 2
Book 3
Book 1
Book 2
Book 3
Book 1
Book 2
Book 3
Book 1
Book 2
Book 3
Home > Society and Social Sciences > Education > بحوث التسويق - Marketing Research
بحوث التسويق - Marketing Research

بحوث التسويق - Marketing Research


     0     
5
4
3
2
1



International Edition


X
About the Book

يقدّم هذا الكتاب مرجعاً أكاديمياً وتطبيقياً شاملاً في بحوث التسويق، صُمِّم ليزوّد القارئ-طالباً كان أو ممارساً-بالأسس النظرية والمنهجية اللازمة لفهم هذا المجال الحيوي ودوره في اتخاذ القرارات الإدارية. ينطلق الكتاب من توضيح مفهوم بحوث التسويق وتطوّرها التاريخي، مع إبراز أهميتها المتزايدة في بيئات الأعمال الحديثة التي تتسم بالمنافسة الشديدة وسرعة تغيّر الأسواق. ويشرح بالتفصيل العلاقة بين بحوث التسويق ونظم المعلومات التسويقية، مع توضيح فوائد كل منهما في دعم الإدارة.

يتدرّج المحتوى ليقدّم للقارئ عرضاً دقيقاً لمهام ووظائف بحوث التسويق ومجالاتها المتنوعة، مثل بحوث المستهلك، وبحوث المنتج، والتسعير، والتوزيع، والإعلان. كما يناقش الجوانب التنظيمية لإدارة أنشطة البحث التسويقي داخل المؤسسات، وأسس التخطيط الجيد للبحوث بما يضمن كفاءة الأداء ودقة النتائج.

وفي مرحلة لاحقة، يدخل الكتاب إلى صلب العملية البحثية، فيعرض خطوات إعداد البحث التسويقي ابتداءً من تحديد المشكلة وأهداف البحث، مروراً بالبحث التمهيدي، واختيار منهجية العمل، وجمع البيانات، وانتهاءً بتحليلها وتفسيرها. ويعطي فصلاً خاصاً لتناول البيانات الأولية والثانوية، موضحاً مزايا كل منها وأدوات جمعها، ومنها المقابلات الهاتفية والبريدية والشخصية، إضافة إلى الملاحظة بأنواعها ومحددات استخدامها.

كما يعالج الكتاب موضوع العينات بإسهاب، فيشرح أهمية أسلوب العينة، وأنواع العينات الاحتمالية وغير الاحتمالية، وخطوات تحديد حجم العينة، وأشكال الأخطاء المحتملة وكيفية الحد منها. ويخصّص فصلاً لمهارات المقابلين ودورهم في إنجاح العمل الميداني، متناولاً اختيارهم وتدريبهم وطرق رقابتهم.

ثم ينتقل الكتاب إلى مرحلة ما بعد جمع البيانات، فيقدّم شرحاً وافياً لترميز البيانات وجدولتها، وتطبيق الأساليب الإحصائية الوصفية، مثل مقاييس التشتت ومقاييس النزعة المركزية والجداول المتقاطعة، إضافة إلى طرق عرض البيانات والتمثيل البياني. ويعرض منهجية تحليل النتائج وصياغة الاستنتاجات التي تدعم متخذ القرار.

ويختتم الكتاب بفصل مخصّص للتقرير النهائي، يوضح مواصفاته الجيدة، وإرشادات إعداد عرض احترافي قادر على نقل النتائج بوضوح ودقة، الأمر الذي يجعل هذا الكتاب أداة متكاملة لكل من يرغب في التعمّق في بحوث التسويق من حيث المفاهيم، والتطبيقات العملية، والأدوات الإحصائية، والمنهجيات المعتمدة في الدراسات الميدانية.


Best Sellers


Product Details
  • ISBN-13: 9786038186503
  • Publisher: Rushd Bookstore
  • Publisher Imprint: Rushd Bookstore
  • ISBN-10: 6038186506
  • Publisher Date: 25 Aug 2016


Similar Products

Add Photo
Add Photo

Customer Reviews

REVIEWS      0     
Click Here To Be The First to Review this Product
بحوث التسويق - Marketing Research
Rushd Bookstore -
بحوث التسويق - Marketing Research
Writing guidlines
We want to publish your review, so please:
  • keep your review on the product. Review's that defame author's character will be rejected.
  • Keep your review focused on the product.
  • Avoid writing about customer service. contact us instead if you have issue requiring immediate attention.
  • Refrain from mentioning competitors or the specific price you paid for the product.
  • Do not include any personally identifiable information, such as full names.

بحوث التسويق - Marketing Research

Required fields are marked with *

Review Title*
Review
    Add Photo Add up to 6 photos
    Would you recommend this product to a friend?
    Tag this Book Read more
    Does your review contain spoilers?
    What type of reader best describes you?
    I agree to the terms & conditions
    You may receive emails regarding this submission. Any emails will include the ability to opt-out of future communications.

    CUSTOMER RATINGS AND REVIEWS AND QUESTIONS AND ANSWERS TERMS OF USE

    These Terms of Use govern your conduct associated with the Customer Ratings and Reviews and/or Questions and Answers service offered by Bookswagon (the "CRR Service").


    By submitting any content to Bookswagon, you guarantee that:
    • You are the sole author and owner of the intellectual property rights in the content;
    • All "moral rights" that you may have in such content have been voluntarily waived by you;
    • All content that you post is accurate;
    • You are at least 13 years old;
    • Use of the content you supply does not violate these Terms of Use and will not cause injury to any person or entity.
    You further agree that you may not submit any content:
    • That is known by you to be false, inaccurate or misleading;
    • That infringes any third party's copyright, patent, trademark, trade secret or other proprietary rights or rights of publicity or privacy;
    • That violates any law, statute, ordinance or regulation (including, but not limited to, those governing, consumer protection, unfair competition, anti-discrimination or false advertising);
    • That is, or may reasonably be considered to be, defamatory, libelous, hateful, racially or religiously biased or offensive, unlawfully threatening or unlawfully harassing to any individual, partnership or corporation;
    • For which you were compensated or granted any consideration by any unapproved third party;
    • That includes any information that references other websites, addresses, email addresses, contact information or phone numbers;
    • That contains any computer viruses, worms or other potentially damaging computer programs or files.
    You agree to indemnify and hold Bookswagon (and its officers, directors, agents, subsidiaries, joint ventures, employees and third-party service providers, including but not limited to Bazaarvoice, Inc.), harmless from all claims, demands, and damages (actual and consequential) of every kind and nature, known and unknown including reasonable attorneys' fees, arising out of a breach of your representations and warranties set forth above, or your violation of any law or the rights of a third party.


    For any content that you submit, you grant Bookswagon a perpetual, irrevocable, royalty-free, transferable right and license to use, copy, modify, delete in its entirety, adapt, publish, translate, create derivative works from and/or sell, transfer, and/or distribute such content and/or incorporate such content into any form, medium or technology throughout the world without compensation to you. Additionally,  Bookswagon may transfer or share any personal information that you submit with its third-party service providers, including but not limited to Bazaarvoice, Inc. in accordance with  Privacy Policy


    All content that you submit may be used at Bookswagon's sole discretion. Bookswagon reserves the right to change, condense, withhold publication, remove or delete any content on Bookswagon's website that Bookswagon deems, in its sole discretion, to violate the content guidelines or any other provision of these Terms of Use.  Bookswagon does not guarantee that you will have any recourse through Bookswagon to edit or delete any content you have submitted. Ratings and written comments are generally posted within two to four business days. However, Bookswagon reserves the right to remove or to refuse to post any submission to the extent authorized by law. You acknowledge that you, not Bookswagon, are responsible for the contents of your submission. None of the content that you submit shall be subject to any obligation of confidence on the part of Bookswagon, its agents, subsidiaries, affiliates, partners or third party service providers (including but not limited to Bazaarvoice, Inc.)and their respective directors, officers and employees.

    Accept


    Inspired by your browsing history


    Your review has been submitted!

    You've already reviewed this product!