Marktorientierte Betriebswirtschaftslehre
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Marktorientierte Betriebswirtschaftslehre: (Springer-Lehrbuch)

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Im Zentrum des Buches steht das Prinzip "Leistung gegen Entgelt": Betriebswirtschaftliches Planen, Entscheiden und Handeln wird beschrieben als das Erstellen von Leistungen und ihre Verwendung gegen Entgelt mit dem Zweck der Gewinnerzielung. Schwerpunkt ist damit zum einen die betriebswirtschaftliche Leistungslehre fur Sach- und Dienstleistungen. Zum anderen kann die Teilnahme am Markt nur unter Berucksichtigung der gegenseitigen Vertrage erklart werden. Im Mittelpunkt des Anbietermarketings steht daher die Vertragsangebotspolitik; die absatzpolitischen Instrumente werden darauf bezogen geordnet. Das besondere Konzept des Buches besteht darin, dem Leser Grundlinien und Zusammenhange des wirtschaftenden Handelns aufzuzeigen. Dazu gehort selbstverstandlich, dass die Verbindungen zum Rechnungswesen und zum Recht mit in das Ordnungsgefuge einbezogen werden.

Table of Contents:
Einfuhrung und Uberblick: Zur Konzeption.- Zur Vorgehensweise.- Was heisst "Wirtschaften in der Entgeltwirtschaft"?: Mittel, Zweck und Ziel des Wirtschaftens.- Die Volkswirtschaft eines Staates und ihre Unterteilung in Wirtschaftseinheiten.- Kennzeichnung und Abgrenzung der Wirtschaftseinheiten.- Die Haushaltswirtschaft als wirtschaftende Einheit.- Warum hat sich die Betriebswirtschaft gegenuber der Haushaltswirtschaft verselbstandigt?- Die Betriebswirtschaft als wirtschaftende Einheit: Die betriebswirtschaftliche Betatigung.- Der betriebliche Realprozess.- Die Beschreibung der Betriebswirtschaft.- Die betriebswirtschaftliche Betatigung als das Verhaltnis von zwangslaufigen Nachteilen infolge erstrebter Vorteile.- Die Erfassung der betriebswirtschaftlichen Betatigung mittels doppelter Buchungssatze.- Erwerbswirtschaftliche Betatigung unter Unsicherheit und mit Risiken.- Das betriebswirtschaftliche Wirtschaften als ein Bundel von Merkmalen.- Die Bedeutung der Arbeitsteilung: Arbeitsteilung: die aufgeteilte Erledigung einer gemeinsamen Aufgabe.- Ein Beispiel fur die optimale Produktionsmenge.- Zur ersten wissenschaftlichen Beschreibung der Arbeitsteilung.- Die "interne Arbeitsteilung" in einer Wirtschaftseinheit: Vorteile und Organisationskosten als Nachteile.- Die "externe Arbeitsteilung" zwischen den Wirtschaftseinheiten: Vorteile und Transaktionskosten als Nachteile.- Die "externe Arbeitsteilung erfordert das Recht der gegenseitigen Vertrage.- Arbeitsteilung und die "Theorie der Unternehmung.- Die Kennzeichnung der Markte: Marktverfassungen: Marktstrukturen.- Marktverhalten.- Vollkommener Markt.- Unvollkommener Markt.- Informations- und Marktokonomie.- Dynamischer Markt.- Warum erwirtschaften Unternehmen unter Eingehen von Risiken im Regelfall Gewinn?.- Die Lehre von den wirtschaftlichen Leistungen: Aspekte der betriebswirtschaftlichen Leistungslehre.- Produkte und Sachleistungen.- Dienstleistungen.- Leistungs-Typen, kombiniert aus Vertrag, Produktion und Absatz.- Leistungs-Arten: mogliche Gliederungen.- Die Teilnahme des Nachfragers am Markt: Vom Bedurfnis bis zur Kauf-Entscheidung.- Produktion und objektiver Wert.- Nutzen und subjektiver Wert.- Der Grenzpreis und seine Bestimmungsgrossen.- Vertragsabschluss und Preis.- Das Entstehen okonomischer Werte.- Verschiedene Sachverhalte mit der Bezeichnung "Wert" und das sachlich-zeitliche Verhaltnis der Begriffe.- Die Teilnahme des Anbieters am Markt: Das Zusammenfinden von Angebot und Nachfrage.- Das Monopolpreis-Modell von Cornot.- Absatzpreis-Modelle fur das Polypol.- Die mikrookonomische Absatztheorie und ihr Ausbau zur betriebswirtschaftlichen Absatzwirtschaft.- Die Absatzwirtschaft.- Die Absatzpolitik als der Einsatz der absatzpolitischen Instrumente.- Das Vertragsangebot und die ihm zugehorenden absatzpolitischen Instrumente.- Das Vertragsangebot als Aufgabe der Preisrechnung.

Review :
"Dem BWL-Einsteiger wird hier eine wirkliche Alternative geboten, bei der Anschaulichkeit und Verstandlichkeit Trumpf sind." Studium, 32. Jahrgabg, Nummer 64


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Product Details
  • ISBN-13: 9783540651130
  • Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
  • Publisher Imprint: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
  • Height: 235 mm
  • Returnable: N
  • Weight: 660 gr
  • ISBN-10: 3540651136
  • Publisher Date: 13 Oct 1998
  • Binding: Paperback
  • Language: German
  • Series Title: Springer-Lehrbuch
  • Width: 155 mm


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